OpenAI推出ChatGPT视觉广告，重构AI原生营销新范式

概述

OpenAI 于 2026 年 10 月 5 日宣布，将在 ChatGPT 中推出全新的 视觉广告形式，并拓展广告效果衡量工具及合作伙伴关系。作为全球触达用户最多的 AI 原生平台，ChatGPT 每周用户量已突破 12 亿人次。此次更新旨在通过更丰富的图像展示方式，帮助企业在用户探索想法、做出决定时建立联系，从而重构 AI 原生营销的新范式。

视觉广告：重构品牌叙事体验

全新的视觉广告形式将嵌入 ChatGPT 的图像生成过程中，帮助用户直观想象产品和服务如何融入日常生活。这些广告图片主要展示产品带来的灵感、使用场景或独特体验，旨在让用户更容易发现新品牌并理解产品价值。

广告将有明确标识，并与正在生成的图像分开展示，确保不会影响 ChatGPT 提供的回答质量。

目前，该功能定于本月晚些时候在美国启动测试，首批参与测试的广告主将率先体验这一新形式。这不仅为企业提供了通过图片讲述品牌故事的新机会，也为消费者带来了更沉浸式的购物探索体验。

效果衡量：构建多维度的评估生态

ChatGPT Ads 的效果衡量理念强调内部工具与第三方合作伙伴解决方案的结合。通过与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 等数据协作平台集成，广告主可以更轻松地将转化数据从现有系统发送至 ChatGPT Ads，实现数据闭环。

在归因与合作伙伴方面，OpenAI 已与多家行业领军者建立合作：

• 转化与归因：支持 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam 等头部归因伙伴，提供转化 API 及点击归因解决方案。
• 全漏斗衡量：与 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL 合作，提供包括增量衡量在内的高级分析服务。

早期数据显示了该平台的潜力。根据 DV Rockerbox 数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的单次获客成本比付费搜索基准低 15.3%；WorkMagic 报告称健康品牌 Dose 的增量购买中，67% 来自全新客户；而 Triple Whale 数据显示 Portland Leather 来自 ChatGPT 的访客中 93% 为新访客。

品牌安全：隐私保护下的精准投放

信心源于对广告环境的把控。OpenAI 的防护机制会评估对话语境，避免广告出现在涉及情绪脆弱或敏感话题的不适宜情境中。通过自动审核、人工监督和持续监测，平台不断迭代防护措施。

为满足品牌更严格的展示要求，OpenAI 向符合条件的广告主开放了 否定短语功能。此外，OpenAI 正与 DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 开展品牌适宜性评估试点。

“ChatGPT 正在创造一种截然不同的广告环境：广告所处的语境由对话本身决定，而非网页或视频。我们很高兴与 OpenAI 合作，致力于在尊重用户隐私的同时，为这一动态环境引入独立衡量。” —— Mark Zagorski，DoubleVerify 首席执行官

这些独立合作伙伴将在受控环境中评估品牌安全标准的执行情况，无需访问用户私人对话，从而在保护隐私的同时增强广告主的投放信心。目前，企业可前往 ads.openai.com 注册投放广告，测试将于本月在美国正式开启。